2015新廣告法對展覽行業(yè)的沖擊有多大？

2015年新廣告法于9月1日起正式施行。這是《中華人民共和國廣告法》實施20年來修訂。此次廣告法修改的幅度非常大，其中包括明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任、強化對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個方面。那么，新修訂的廣告法對展覽行業(yè)將產(chǎn)生哪些影響呢？

一、對展覽會主辦方面而言，新廣告法將帶來較大影響

純大多數(shù)展覽會都有專門的預(yù)算，用于展覽會項目本身的推廣與宣傳。以往在各類硬性廣告中，展覽行業(yè)適用頻率較大的“行業(yè)級”、“高級”、“佳”等用語將被全面禁止。此外，新廣告法還明確禁止“使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象”用于廣告推廣。

此外，較多會展組織方在投放展會廣告往往還喜歡引用數(shù)據(jù)，比如“上屆展會接待觀眾總數(shù)達**萬人次”、“預(yù)計本屆展會成交額將達**萬人民幣”等。新廣告規(guī)定：對廣告中使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

過度宣傳和刻意引導(dǎo)是廣告商和媒體過去“打擦邊球”慣用之術(shù)，新廣告法專門增加了虛假廣告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定，一是內(nèi)容虛假，二是以引人誤解的內(nèi)容誤導(dǎo)消費者，均為虛假廣告。

在處罰上,根據(jù)新廣告法,對發(fā)布虛假廣告的一般情節(jié),罰款額度從1994年廣告法規(guī)定的廣告費用的1到5倍,調(diào)整為廣告費用的3到5倍,起罰點大幅提升，兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的,高可罰200萬元。

二、對展覽會現(xiàn)場廣告資源或會刊廣告資源的經(jīng)營管理沖擊較大

在對外推廣上會展組織者扮演的是廣告主的角色。但展覽會現(xiàn)場的經(jīng)營和管理上，會展組織者又是廣告經(jīng)營者。新廣告法實施之后，會展組織者應(yīng)該更加重視展會現(xiàn)場的墻體、戶外、電子顯示屏、活動背板、易拉寶、橫幅......以及展會官網(wǎng)、門票、會刊等廣告內(nèi)容的監(jiān)管。特別是藥品、保健品及醫(yī)療器械類展會的組織方。

三、對參展企業(yè)，展臺廣告語宣傳造成較大影響

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，營銷思路也慢慢延伸到展覽行業(yè)，營銷型展臺也備受參展商所喜愛，然而營銷型展臺慣用的思維模式里就涉及標榜自身品牌，如“行業(yè)”、“國內(nèi)”、“具性價比”、“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”等廣告詞，在新廣告法的頒布下，都將勒令禁用，玄策展覽提醒參展商在參展期間，展臺廣告語應(yīng)遵循新廣告法規(guī)則來制作，避免觸碰法規(guī)，得不償失。