玩轉(zhuǎn)展會(huì)營(yíng)銷讓展臺(tái)搭建產(chǎn)生價(jià)值

企業(yè)參展究竟能獲取多大利益？展臺(tái)搭建費(fèi)用花得值不值？參展商應(yīng)該如何玩轉(zhuǎn)展會(huì)營(yíng)銷？部分企業(yè)對(duì)于參展熱情高漲，部分參展企業(yè)常年抱怨，這兩者都是通過(guò)從展會(huì)中獲取的利弊來(lái)權(quán)衡布局，但是，對(duì)于常年抱怨的參展商而言，運(yùn)用展覽會(huì)平臺(tái)獲取大量訂單與業(yè)務(wù)的也不在少數(shù)。在這種環(huán)境下，沒(méi)效益的參展商，是否應(yīng)該靜下心來(lái)思考，如何充分的利用展覽會(huì)傳播企業(yè)信息，如何以小博大，通過(guò)參展策劃與強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同臺(tái)競(jìng)技，再為直白一點(diǎn)就是怎樣才能讓參展變得有意義。

展臺(tái)搭建結(jié)合展會(huì)營(yíng)銷思維，在整個(gè)展會(huì)中起到烘托產(chǎn)品，營(yíng)造洽談氛圍的作用，展會(huì)營(yíng)銷為主要的還是要理清思路，不要盲目參展，一味抄襲，參展方案的制定一定要結(jié)合營(yíng)銷思維，參展主題要具備針對(duì)性及目的性，不然，參展毫無(wú)意義。玄策展覽工廠提醒，展會(huì)營(yíng)銷沒(méi)有發(fā)揮應(yīng)有作用的原因主要集中在以下幾個(gè)方面：

1、缺乏戰(zhàn)略性的規(guī)劃，僅僅將展會(huì)營(yíng)銷的工作作為一種事務(wù)性工作對(duì)待。為了參展而參展。參展的終目的是什么？展會(huì)上要向誰(shuí)傳播哪些信息？如何吸引目標(biāo)觀眾？如何勝出對(duì)手的傳播？均未曾深入去考慮。

2、在組織策劃展會(huì)的過(guò)程中，企業(yè)內(nèi)部決策管理層與執(zhí)行層之間、企業(yè)與外協(xié)單位之間缺乏良好的溝通，造成各自對(duì)展會(huì)策劃組織方式、目的存在理解上的偏差。例如企業(yè)欲推廣的產(chǎn)品、品牌文化與展臺(tái)搭建的風(fēng)格、活動(dòng)組織的方式脫節(jié)。

3、在制定預(yù)算的同時(shí)高估了展會(huì)效果的回報(bào)。造成展會(huì)投入與產(chǎn)出比例的不協(xié)調(diào)。近來(lái)國(guó)內(nèi)展會(huì)出現(xiàn)了一種傾向--展臺(tái)搭建、活動(dòng)組織一味求大、求豪華，而忽略展會(huì)活動(dòng)本身的表現(xiàn)效果。反觀展會(huì)營(yíng)銷工作做得比較出色的企業(yè)，總有一些共性存在。步就是根據(jù)公司的發(fā)展規(guī)劃及營(yíng)銷目標(biāo)，對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源（產(chǎn)品、信息、技術(shù)、服務(wù)）或需求進(jìn)行分析，之后再斟選出適時(shí)對(duì)路的展會(huì)推廣，后再?gòu)牟邉澋慕嵌瓤紤]資源如何出奇制勝。

4、展會(huì)組織應(yīng)有嚴(yán)格的流程與職責(zé)分工并有專人負(fù)責(zé)項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)企業(yè)內(nèi)部的協(xié)調(diào)，企業(yè)與外協(xié)單位的協(xié)調(diào)作業(yè)。經(jīng)常聽(tīng)到一些企業(yè)主這樣抱怨：本來(lái)的想法是這樣的，可外協(xié)公司做給我的展位及活動(dòng)方案卻與品牌及產(chǎn)品脫節(jié)，而更改方案則由于時(shí)間的緊迫而變得不可能，讓企業(yè)主感到沮喪。部分企業(yè)內(nèi)部組織很松散，以致展會(huì)上該收集的信息沒(méi)有收集，該做的推廣沒(méi)有做好。

總的來(lái)說(shuō)，展會(huì)營(yíng)銷是一項(xiàng)較為復(fù)雜的工程，必須經(jīng)過(guò)周密且對(duì)路的計(jì)劃、出奇制勝的推廣模式、科學(xué)的分工、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行方能使展會(huì)營(yíng)銷真正發(fā)揮作用，展臺(tái)搭建沿著展會(huì)營(yíng)銷的布局，塑造落地的營(yíng)銷思維，才能讓參展商越發(fā)覺(jué)得參展的意義，展臺(tái)搭建所投放費(fèi)用的意義。