快閃店作為主流的促銷活動，備受商家關(guān)注，也有很多品牌商家躍躍欲試。但在這之前必須清楚快閃店設(shè)計及呈現(xiàn)方式哪種更適合自身品牌，快閃店設(shè)計在商業(yè)空間里要引發(fā)人群的視覺效應(yīng)，營造體驗、建立互動，觸發(fā)大量分享及傳播，達到獲取價值的目的，無論是彰顯品牌還是促銷產(chǎn)品，都要搞清楚哪種呈現(xiàn)方式更適合。

一、快閃店設(shè)計如何吸引人注意？

吸引人群注意的價值很高，如果快閃店的造型設(shè)計沒有成功的引起人群注意，后邊的一切效果都無從談起。

1、快閃店設(shè)計方式，擴大尺度

大家可能會經(jīng)?？吹揭恍┨貏e大的裝置，比如把一個椅子、一個箱子等放大到原來的許多倍，這是一種裝置藝術(shù)，也是一種快閃店設(shè)計手法和表達方式，比較早的案例就是阿迪達斯的鞋盒，把一個鞋盒放大，變成一個小房屋。

這種手法十分常見，但也不僅僅是放大，除此之外，也會用LED的屏幕增加可變的視覺效果。通過擴大尺度，會吸引許多眼球，獲得很好的效果。

2、快閃店設(shè)計方式，重復(fù)重復(fù)

復(fù)制的手法也十分常見，例如一些快閃店展示的許多瓶子等物件的復(fù)制，也會給人留下深刻的印象。

如 Major 大調(diào)在大悅城展示的一個設(shè)計，在商業(yè)空間內(nèi)，它通過不同高度的塑料盒子的累積，來表現(xiàn)一種日本當(dāng)代設(shè)計中的“匠心”感覺，它的設(shè)計初衷在于營造一個日本代表符號富士山的形象。所以它用回形以及高低錯落的形式搭建了這種形態(tài)，讓人在其中可以參觀它的展品，與日本美學(xué)是契合的，給人一種獨特的感受。

考慮到異地布展及重復(fù)利用的可能性，這種重復(fù)的手法容易模式化，規(guī)模化，在起到強調(diào)的作用時，也能產(chǎn)生更強的強調(diào)作用，并降低成本。在拆裝及運輸?shù)倪^程中也更加容易，這是重復(fù)手法的優(yōu)勢，以后也會成為快閃店設(shè)計中十分常見的做法。

這是安迪沃霍爾的作品展覽，沃霍爾在 75 平米的空間中，用 1500 個金屬顏料罐構(gòu)建了四個房間。無論從任何角度看上去，這個空間都十分吸引眼球，讓人愿意走過去體驗。

這種重復(fù)的手法在設(shè)計上看上去很容易，但是在操作與裝配的環(huán)節(jié)卻十分不容易，如果操作精度不足，效果會大打折扣，許多零件的擺放，甚至還需要根據(jù)現(xiàn)場情況進行定制化的設(shè)計與操作。一般采用這種多復(fù)制的手法的情況下，設(shè)計師都會在裝配現(xiàn)場，親自指導(dǎo)這個設(shè)計的裝配，所以大家看到的用線、小金屬片等小尺度的物件搭建大的場景的手法，都十分耗費精力，沒有想象中簡單。

3、快閃店設(shè)計方式，制造反差

還有一種常見的方法是制造反差，例如這個 POINTBLANK 的夏裝快閃店就采用了視覺反差的手法。它的主題是加州泳池，開在倫敦的時尚地標紅教堂街，這條街上聚集著眾多現(xiàn)代、簡約風(fēng)格的時尚買手店，整體色調(diào)以黑白灰為主。這樣 POINTBLANK 顯得有些格格不入，它的顏色在這條街上顯得十分刺眼，但也起到了極好的效果。

在店內(nèi)，快閃店的兩位設(shè)計師只使用了價格低廉的材料如碎石袋、油布與膠帶等，用藍白相間的顏色刺激視覺神經(jīng)，營造一種泳池的感覺。這間快閃商店在開放參觀與營業(yè)一周之后，POINTBANK 團隊僅用時三小時便完成了整個裝置的拆除與室內(nèi)空間的清理工作。

這也給我們的設(shè)計提供一種思考，即如何能在短時間內(nèi)提供一個合適的空間營造的方案。通過這種低成本的方法，POINTBANK 更多的展現(xiàn)了對于創(chuàng)意、感受的關(guān)注。這是十分巧妙的一種手法。

4、快閃店設(shè)計方式，超越現(xiàn)實

超越現(xiàn)實是對設(shè)計要求較高的一種形式。這種形式在很早之前就有很好的例子，在08年時，扎哈·哈迪德為 CHANEL 設(shè)計的 MOBILE ART PAVILION 就很有代表性，在許多城市，都曾出現(xiàn)過它的身影，這也符合前邊說的多次使用原則。

在十年前，MOBILEART PAVILION 就給人一種至今看上去都很強的科幻感、未來感。所以在香港展示時，很長一段時間都有不少人排隊去參觀。

另一個比較好的例子是上海的快閃店，月球臨時商店。月球臨時商店是一個模具系統(tǒng)，為一個臨時商店設(shè)計，用作展示在月球上可能的生活狀態(tài)，店內(nèi)會陳列各式月球生活需要的日常用品。

它通過自己對于月球生活的想象打造了這一空間，內(nèi)部的一些裝飾采用了懸掛的方式給人漂浮感，墻面用棉包裹，暗示重力較低（容易發(fā)生磕碰）。在地球上我們體驗不到真實的月球場景，但通過設(shè)計，月球臨時商店給人營造出類似的感覺。

除了上邊兩種造價昂貴，耗費精力的手法，也有一些成本不高，簡單直接的方案，比較有代表性的就是對鏡面、燈管的運用，讓人在進入空間后有真假難辨、迷失無措之感。這也是一種超越現(xiàn)實的手法。

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