快閃店作為主流的促銷(xiāo)活動(dòng)，備受商家關(guān)注，也有很多品牌商家躍躍欲試。但在這之前必須清楚快閃店設(shè)計(jì)及呈現(xiàn)方式哪種更適合自身品牌，快閃店設(shè)計(jì)在商業(yè)空間里要引發(fā)人群的視覺(jué)效應(yīng)，營(yíng)造體驗(yàn)、建立互動(dòng)，觸發(fā)大量分享及傳播，達(dá)到獲取價(jià)值的目的，無(wú)論是彰顯品牌還是促銷(xiāo)產(chǎn)品，都要搞清楚哪種呈現(xiàn)方式更適合。

一、快閃店設(shè)計(jì)如何吸引人注意？

吸引人群注意的價(jià)值很高，如果快閃店的造型設(shè)計(jì)沒(méi)有成功的引起人群注意，后邊的一切效果都無(wú)從談起。

1、快閃店設(shè)計(jì)方式，擴(kuò)大尺度

大家可能會(huì)經(jīng)常看到一些特別大的裝置，比如把一個(gè)椅子、一個(gè)箱子等放大到原來(lái)的許多倍，這是一種裝置藝術(shù)，也是一種快閃店設(shè)計(jì)手法和表達(dá)方式，比較早的案例就是阿迪達(dá)斯的鞋盒，把一個(gè)鞋盒放大，變成一個(gè)小房屋。

這種手法十分常見(jiàn)，但也不僅僅是放大，除此之外，也會(huì)用LED的屏幕增加可變的視覺(jué)效果。通過(guò)擴(kuò)大尺度，會(huì)吸引許多眼球，獲得很好的效果。

2、快閃店設(shè)計(jì)方式，重復(fù)重復(fù)

復(fù)制的手法也十分常見(jiàn)，例如一些快閃店展示的許多瓶子等物件的復(fù)制，也會(huì)給人留下深刻的印象。

如 Major 大調(diào)在大悅城展示的一個(gè)設(shè)計(jì)，在商業(yè)空間內(nèi)，它通過(guò)不同高度的塑料盒子的累積，來(lái)表現(xiàn)一種日本當(dāng)代設(shè)計(jì)中的“匠心”感覺(jué)，它的設(shè)計(jì)初衷在于營(yíng)造一個(gè)日本代表符號(hào)富士山的形象。所以它用回形以及高低錯(cuò)落的形式搭建了這種形態(tài)，讓人在其中可以參觀它的展品，與日本美學(xué)是契合的，給人一種獨(dú)特的感受。

考慮到異地布展及重復(fù)利用的可能性，這種重復(fù)的手法容易模式化，規(guī)?；?，在起到強(qiáng)調(diào)的作用時(shí)，也能產(chǎn)生更強(qiáng)的強(qiáng)調(diào)作用，并降低成本。在拆裝及運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中也更加容易，這是重復(fù)手法的優(yōu)勢(shì)，以后也會(huì)成為快閃店設(shè)計(jì)中十分常見(jiàn)的做法。

這是安迪沃霍爾的作品展覽，沃霍爾在 75 平米的空間中，用 1500 個(gè)金屬顏料罐構(gòu)建了四個(gè)房間。無(wú)論從任何角度看上去，這個(gè)空間都十分吸引眼球，讓人愿意走過(guò)去體驗(yàn)。

這種重復(fù)的手法在設(shè)計(jì)上看上去很容易，但是在操作與裝配的環(huán)節(jié)卻十分不容易，如果操作精度不足，效果會(huì)大打折扣，許多零件的擺放，甚至還需要根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行定制化的設(shè)計(jì)與操作。一般采用這種多復(fù)制的手法的情況下，設(shè)計(jì)師都會(huì)在裝配現(xiàn)場(chǎng)，親自指導(dǎo)這個(gè)設(shè)計(jì)的裝配，所以大家看到的用線、小金屬片等小尺度的物件搭建大的場(chǎng)景的手法，都十分耗費(fèi)精力，沒(méi)有想象中簡(jiǎn)單。

3、快閃店設(shè)計(jì)方式，制造反差

還有一種常見(jiàn)的方法是制造反差，例如這個(gè) POINTBLANK 的夏裝快閃店就采用了視覺(jué)反差的手法。它的主題是加州泳池，開(kāi)在倫敦的時(shí)尚地標(biāo)紅教堂街，這條街上聚集著眾多現(xiàn)代、簡(jiǎn)約風(fēng)格的時(shí)尚買(mǎi)手店，整體色調(diào)以黑白灰為主。這樣 POINTBLANK 顯得有些格格不入，它的顏色在這條街上顯得十分刺眼，但也起到了極好的效果。

在店內(nèi)，快閃店的兩位設(shè)計(jì)師只使用了價(jià)格低廉的材料如碎石袋、油布與膠帶等，用藍(lán)白相間的顏色刺激視覺(jué)神經(jīng)，營(yíng)造一種泳池的感覺(jué)。這間快閃商店在開(kāi)放參觀與營(yíng)業(yè)一周之后，POINTBANK 團(tuán)隊(duì)僅用時(shí)三小時(shí)便完成了整個(gè)裝置的拆除與室內(nèi)空間的清理工作。

這也給我們的設(shè)計(jì)提供一種思考，即如何能在短時(shí)間內(nèi)提供一個(gè)合適的空間營(yíng)造的方案。通過(guò)這種低成本的方法，POINTBANK 更多的展現(xiàn)了對(duì)于創(chuàng)意、感受的關(guān)注。這是十分巧妙的一種手法。

4、快閃店設(shè)計(jì)方式，超越現(xiàn)實(shí)

超越現(xiàn)實(shí)是對(duì)設(shè)計(jì)要求較高的一種形式。這種形式在很早之前就有很好的例子，在08年時(shí)，扎哈·哈迪德為 CHANEL 設(shè)計(jì)的 MOBILE ART PAVILION 就很有代表性，在許多城市，都曾出現(xiàn)過(guò)它的身影，這也符合前邊說(shuō)的多次使用原則。

在十年前，MOBILEART PAVILION 就給人一種至今看上去都很強(qiáng)的科幻感、未來(lái)感。所以在香港展示時(shí)，很長(zhǎng)一段時(shí)間都有不少人排隊(duì)去參觀。

另一個(gè)比較好的例子是上海的快閃店，月球臨時(shí)商店。月球臨時(shí)商店是一個(gè)模具系統(tǒng)，為一個(gè)臨時(shí)商店設(shè)計(jì)，用作展示在月球上可能的生活狀態(tài)，店內(nèi)會(huì)陳列各式月球生活需要的日常用品。

它通過(guò)自己對(duì)于月球生活的想象打造了這一空間，內(nèi)部的一些裝飾采用了懸掛的方式給人漂浮感，墻面用棉包裹，暗示重力較低（容易發(fā)生磕碰）。在地球上我們體驗(yàn)不到真實(shí)的月球場(chǎng)景，但通過(guò)設(shè)計(jì)，月球臨時(shí)商店給人營(yíng)造出類(lèi)似的感覺(jué)。

除了上邊兩種造價(jià)昂貴，耗費(fèi)精力的手法，也有一些成本不高，簡(jiǎn)單直接的方案，比較有代表性的就是對(duì)鏡面、燈管的運(yùn)用，讓人在進(jìn)入空間后有真假難辨、迷失無(wú)措之感。這也是一種超越現(xiàn)實(shí)的手法。

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