國(guó)內(nèi)會(huì)展?fàn)I銷現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)

一、國(guó)內(nèi)會(huì)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題

1．人們的會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識(shí)不強(qiáng)。在我國(guó)，論會(huì)展層次北京，論會(huì)展數(shù)量上海居首位，但與巴黎等城市相比，則相 差甚遠(yuǎn)。我國(guó)的很多企業(yè)尤其是國(guó)有企業(yè)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識(shí)較為落后，它們不善于利用會(huì)展獲取信息、尋找商機(jī)、推銷產(chǎn)品、展示形象。另外，我國(guó)很多人的會(huì)展經(jīng)濟(jì) 意識(shí)差、參與度低，同樣不利于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2．會(huì)展數(shù)量多，品牌少，設(shè)施落后，供求矛盾突出，對(duì)網(wǎng)上會(huì)展重視不夠。由于我國(guó)會(huì)展業(yè)正處于 發(fā)展的初級(jí)階段，重復(fù)辦展是困擾國(guó)內(nèi)外展商和貿(mào)易觀眾的難題，重復(fù)辦展的后果是展商分流、規(guī)模小、效果差。此外，我國(guó)許多地方在展館建設(shè)上，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)考 慮，一味地從短期的利益出發(fā)，造成展館規(guī)模小、數(shù)量少、設(shè)施落后。另外，有些城市的基礎(chǔ)設(shè)施差，滿足不了會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

3．缺乏有效的 宏觀調(diào)控的行業(yè)自律。到目前為止，會(huì)展業(yè)仍沒(méi)有健全的法規(guī)及制度。僅大連有一個(gè)政府的條例，深圳即將出臺(tái)行業(yè)自律的法規(guī)，但沒(méi)有一部全國(guó)性的、適合我國(guó)會(huì) 展業(yè)當(dāng)前發(fā)展局面的具有法律效力或者行政約束力的法規(guī)出臺(tái)。一些展會(huì)的組織者對(duì)參展者只收費(fèi)而不對(duì)其資質(zhì)和信譽(yù)進(jìn)行審查，導(dǎo)致了一些展會(huì)辦成了廟會(huì)。另 外，有些地方在辦展會(huì)上一手包辦，甚至把其當(dāng)“政績(jī)工程”來(lái)辦，好大喜功、華而不實(shí)，不僅沒(méi)有發(fā)揮會(huì)展經(jīng)濟(jì)應(yīng)有的作用，反而勞民傷財(cái)，浪費(fèi)了大量的人力、 財(cái)力、物力。

4．缺乏高素質(zhì)的會(huì)展人才和會(huì)展公司，使會(huì)展經(jīng)濟(jì)的質(zhì)量和效益欠佳。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，人員素質(zhì)就是會(huì)展業(yè)管理水平的體現(xiàn)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)也是智力經(jīng)濟(jì)，一次成功的會(huì)展，需要專門的會(huì)展公司承辦，但目前我國(guó)這方面的人才和公司奇缺。

5．政府管理相對(duì)滯后，會(huì)展審批制度的不完整，管理部門多頭的問(wèn)題依然存在。會(huì)展事業(yè)是個(gè)綜合性很強(qiáng)的事業(yè)，應(yīng)當(dāng)把它當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。會(huì)展業(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，從籌辦到招展、展出，涉及的部門很多，特別是目前由于利益的驅(qū)動(dòng)，多頭辦會(huì)展，行業(yè)之間缺乏自律制度及協(xié)調(diào)制度，在一個(gè)地區(qū)或一個(gè)城市的會(huì)展業(yè)之間缺乏互相交流，這不利于中國(guó)會(huì)展業(yè)的整體發(fā)展。

二、國(guó)內(nèi)會(huì)展未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1．會(huì)展發(fā)展趨向定期化、化和品牌化。會(huì)展業(yè)的定期化有利于展商提前選擇展會(huì)、做預(yù)算、選展品，也有利于經(jīng)銷商提前作計(jì)劃，對(duì)于展會(huì)的成功起著著重 的作用。中國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)過(guò)20世紀(jì)80年代初期的發(fā)展，到了1987年進(jìn)入定期化階段。中國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)過(guò)20年的國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)，有一批展越滾越大，逐步形成 全球的展會(huì)。全國(guó)大多省份以區(qū)域展為主，品牌展將集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市。只有品牌展才能推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，展會(huì)的變化是復(fù)雜的，但總體是向大型化、 化發(fā)展。

2．各種機(jī)制的會(huì)展企業(yè)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，國(guó)企、合資、民營(yíng)的會(huì)展企業(yè)共存。自20世紀(jì)80年代以來(lái)，會(huì)展公司越來(lái)越多，現(xiàn)被認(rèn) 定有資格辦展的公司是通過(guò)各項(xiàng)指標(biāo)調(diào)查后甄選出來(lái)的，目前，香港及海外的會(huì)展公司與國(guó)內(nèi)有關(guān)單位合作，在國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)占有著重位置。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，國(guó) 內(nèi)舉辦的國(guó)際展有將近40％有香港或海外公司參與。

3．IT將更加深入到會(huì)展的組織、擴(kuò)展、管理及服務(wù)領(lǐng)域，促使企業(yè)管理進(jìn)一步規(guī)范化、 科學(xué)化。觀眾也向更加化的方向發(fā)展，組織觀眾工作變得更加著重，高質(zhì)量的觀眾對(duì)一個(gè)展會(huì)的成功與否將起到關(guān)鍵的作用。大多數(shù)展會(huì)觀眾為界的決 策人士、貿(mào)易人員及科技人員等。另外，會(huì)展服務(wù)及媒體宣傳作用對(duì)會(huì)展的成敗也將起到至關(guān)著重的作用，未來(lái)會(huì)展媒體將更加多樣化。